基于内容、整合、创新,腾讯视频WeTV“奔向”大海 1万港币等于多少人民币

股票资讯  2021-03-05 12:28:16

WeTV从泰国到马来西亚,腾讯的视频海上之旅聚焦东南亚,面向全世界。

2020年初,腾讯视频WeTV与泰国三家运营商BEC世界达成合作;2020年底,腾讯视频WeTV正式与马来西亚媒体巨头Media Prima达成合作。根据2020年腾讯视频年度指数报告(以下简称“报告”),我们的用户覆盖了110多个国家和地区。

中国的互联网公司突然下海了。在这种不确定的环境下,腾讯视频WeTV一直逆势发展。报告显示,与去年相比,WeTV用户数量增加了175%以上,总观看时间增加了300%以上。同时,海外配音剧和在线翻译剧在平台上的累计时间接近1000小时。

短短一年半,腾讯视频的出海之路已经初见成效,那么它找到了什么方法论呢?在新的一年里,这是值得我们思考和恢复的,也为我们力所能及的行业提供了一些参考价值。

基于内容:从国产剧到各大类

“内容为王”这句话永远不会过时。在出海方面,腾讯视频WeTV也坚持深度培育优秀内容,通过内容积累口碑和打动用户,不断沉淀海外用户群体,以反馈整体用户规模。

很多人可能不知道国内视频内容可以追溯到《宫中后妃》。2015年3月,压缩成6集的《宫中后妃》在乃妃上映,配英文字幕。从此,到现在,近五年来,口碑很高的古装剧依然是国产剧的“制胜主题”。自2019年古装剧《野性的你》在WeTV上开播以来,在泰国的人气一直在上升,并多次被列入泰国推特热搜名单。在大结局中,它甚至荣登Twitter全球热搜榜榜首。2020年,《野性的你》也被引入日本wowow电视台播出。

除了《未驯服》之外,还有《生活的乐趣》的《谣言中的陈倩倩》,在中国很受欢迎,也出口到海外,展示了中国传统文化的魅力。据《报道》报道,菲律宾网友迪莉娜·曼特梅尔说:“我真的很喜欢《野性的你》。差不多看了三遍。菲律宾有很多粉丝。很完美,我很喜欢。”除了古装剧,各种各样的主题,如《给我们温暖的时光》和《外星女孩柴小七》,也很受海外用户的欢迎。

腾讯视频作为一个综合视频平台,拥有丰富而全面的内容储备。除了国产剧,国产综艺和纪录片也受到海外市场的欢迎。比如《创造营2020》在WeTV同时上线后,在推特上产生了246个热搜话题。此外,《创造营2020》在WeTV上以团体之夜的形式在海外直播,并在泰国设立了第二个工作室,用泰语进行实时解说。同时,在线观看人数超过200万。

向世界展示一个全面、真实、立体的中国。纪录片正在让世界上更多的人了解、认识和喜欢中国。2020年2月,纪录片《风味世界》第一季在日本wowow TV首播,第二季与WeTV同时开播,分发给多个国家和地区,登陆马来西亚、韩国、日本等当地付费电视台,全球多家航空公司,以及数个海外流媒体平台。在亚洲主要国家被翻译成当地语言后,辐射总人口达到10亿。

基于内容的、全类目的服务用户,只是腾讯视频WeTV下海的核心基础,更重要的是拥抱变化,这需要整合和创新。

整合与创新:加速发展的有效方法

好的内容必须结合当地情况才能被接受和传播。此前,视频内容出海一直面临的痛点是只有中国人在海外观看中文内容,时效性差,部分内容不符合当地用户的兴趣偏好。

多年来深入行业的腾讯视频敏锐地发现了这些痛点,腾讯视频WeTV通过整合创新迅速取得了一些成绩。

首先,为了打破中文内容只对中国人开放的行业壁垒,腾讯视频WeTV将通过字幕翻译、相关定义的语境转换、本地化配音等方式,在第一时间向海外地区传播优秀的中文内容产品和中文故事。

其次,内容不同步是国内外整个行业最突出的问题。腾讯视频WeTV通过内容创作解决了这个问题。据悉,在“创造营2020”期间,已在国内外同步宣布和推出。

最后,不同海外市场的精细化、特色化运作才是真正的以用户为中心的思维。只有合适的,才能保持持续健康的发展。腾讯视频WeTV相关运营团队在资源梳理和引导方面,充分结合当地用户的兴趣偏好和观影习惯,进行了有针对性的本土化运营,从而在海外市场建立了独特的精神定位。

在这些方法论的基础上,腾讯视频实现了稳步增长和持续升级。除了聚焦东南亚,腾讯视频WeTV的海上之旅也走向了更广阔的世界。

2020年10月,腾讯视频与日本NBC环球娱乐有限公司宣布战略合作。NBC环球娱乐将在日本独家发行2020年腾讯视频最受欢迎的中国剧,并通过多渠道视听媒体资源推动腾讯视频提供的20多部国产剧进入日本主流市场。这也是中国内容首次在日本大规模连续播出。

前不久,11月26日,腾讯视频WeTV与马来西亚领先媒体集团(Media Prima)宣布了一项内容层面的重要合作。

在短短一年多的时间里,腾讯的视频内容找到了一条快速成长的道路,经得起考验,可以重复利用——高品质产品的深度培育,创新突破,迭代思维,出海模式。这些成功的经验也为整个中国视听产业提供了一条新的借鉴之路。

拥抱变化,面对世界。腾讯视频正在一步步打造国际影响力,让中国文化被世界看到。毫无疑问,WeTV已经为2021年做好了准备,未来的新故事将值得期待。


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