「余额宝 风险」理解笔记:在中国手机市场从4G到5G,谁能一步一步做到?

股票资讯  2021-05-20 05:17:45

苹果公司的创新能力很弱,但销售仍然"非常好"。华为的产品遥遥领先,但是由于美国的制裁,它们已经失去了欧美市场。苹果的弱点和华为的局限性给三星带来了漏洞。小米中国市场疲软,海外增长迅速,但仍未摆脱低端形象。OPPO和vivo相对稳定......

在5G时代,手机行业格局正在酝酿变革。让我们回头看看。站在行业的每个转折点,都会有多种因素影响公司或品牌的发展方向,包括其自身的技术,创新以及如何适应市场节奏。当然,这取决于竞争对手的表现。

第三季度,主要制造商生动地发布了新产品,所有这些都加快了新产品发布的步伐,产品线变得更加丰富和覆盖。其中,苹果和OPPO到目前为止尚未发布5G手机。华为,小米和vivo拥有两款以上的5G手机,部分5G手机将价格降低到4000元以下。我了解我最近读了很多数据。例如,天猫的数据显示,目前有75%的用户关注5G。根据中国联通的数据,可以发现,如果同时出售4G和5G机型,则大多数会选择5G。手机,4G手机很冷;中国信息通信技术研究院的数据显示,8月份国内手机市场总量为3087.5万台,而5G手机仅占21.9万台,远远不到1%。25......

,可以看出,现阶段用户的消费心理也很复杂,大多数用户仍然为5G买单。华为,小米和vivo抓住了5G的一些机遇,苹果和OPPO也是安全的。很难说谁能真正赢得5G。

No.1

苹果成为"性",从"创新代言"到"性价比高的王牌"

9月,它是旗舰机在所有制造商中,高端在密集发布阶段,苹果当然是本月的主要亮点之一。结果,苹果的新机器令人非常失望,而且新世代的新机器使用户感到创新不足。iPhone11没有5G的存在,其前景尚不清楚。但是,其降低销售价格的方法可谓是一大变化。降低价格的目的是在5G手机问世之前"抢占市场"并保持市场份额。

实际上,不仅价格降低了,苹果的新一代手机在发布之日就破裂了,从渠道获得的信息是苹果故意降低了价格。显然,一向自负的苹果现在不得不使用"价格"杠杆。

3C业务组联合创始人兼总经理项长峰在发布苹果新手机后预测:iPhoneXR的副产品iPh降价one11具有明显的性价比,这应该有助于苹果重新获得某些市场。iPhone11Pro的售价为999美元,与去年的同款产品iPhoneX和2017年的同款产品iPhoneX相同,但最大版本仍超过10,000。感觉这将给苹果带来销售压力。

与他的预测一致,失去了创新标签的苹果正在逐渐失去用户对其高端产品的兴趣-如果您必须购买,则购买更便宜的产品。苹果已经将iPhone11ProMax机型的订单调整为约10%25%。主要原因是价格太贵,用户没有动力更换新的价格。同时,iPhone11和iPhone11Pro的订单增加。

在新的iPhone11系列发布之后,上一代的苹果新手机就倒下了。目前,官网上的iPhoneXR的价格已经跌至4799元,而64GB的iPhone8则低至3499元。在第三方渠道上,64GBiPhoneXS降至7299元,而64GBiPhoneXsMax定价为7899元。

具有低价策略的iPhone11推出后,其销售数据表现良好,从而间接促进了Apple型号在二手手机市场的活跃度。二手交易平台(以下称Q3"手机市场")发布的"2019年第三季度手机市场报告"显示,某些二手iPhone机型的搜索量和交易量也为同时上升。同时,新款iPhoneXs,iPhoneXsMax等型号的转移平台上第二部手机的交易价格也有不同程度的上涨。其中,iPhoneXsMax上涨了约600元人民币。调往优品研究所的分析师表示,苹果创新能力的逐年下降也使旧的苹果更"受欢迎",而苹果的二手市场也越来越受欢迎。

尽管某些苹果二手手机的价格有所上涨,但也可以看到明显的趋势:古老,高性价比的苹果更受欢迎。以上第三季度转移到手机市场的情况表明,与新款iPhone相同对于刘海平的iPhoneXR,iPhoneXs和iPhoneXsMax,价值保留率均超过50%25,分别为61.5%25、55.2%25和59.9%25。由于iPhoneX是前一年的Apple产品,尽管其保值率仅为48.9%25,但其性能和配置并不逊色于新机型,因此由于其价格优势,它在用户中最受欢迎。手iPhoneX。

转移到YoupinResearchInstitute的分析师表示,iPhoneXR的高价值保留率主要是由于其更实用的配置和成本效益。在去年发布的三种型号中,尽管iPhoneXR在配置上有一些"让步",但它还配备了A12处理器。在实际使用中,性能并没有下降太多,并且与同期的两种产品相比,其价格是最实惠的。因此,对于水果迷来说,如果短期内无法购买新的Apple机器,iPhoneXR也是一个不错的选择。

坦白地说,无论是新电话数据还是第二电话数据,您都可以看到一种趋势:过去,用户更加关注Apple的创新,但现在用户更加关注Apple的价格。当苹果被贴上"高性价比"的标签时,这是一种悲伤吗?

苹果的命运趋势仍不明朗,现在看起来像是一个非常扭曲的状态。当新机器于今年发布时,用户抱怨没有创新,而苹果公司却落后了。此外,这一代机器也是苹果首次降价发布新机器。除个别颜色外,它在开始销售时仍会损坏。从这些角度看,苹果似乎已经进入了下行通道。但另一方面,在抱怨中,这一代机器的销售超出了预期,苹果一直在增加生产订单。同时,这也带动了苹果股价的上涨,其市值一度回到了世界第一的位置。

但是,Apple的焦虑可能不仅是iPhone11系列的价格。国内手机品牌仍然使苹果在中国市场"变得尴尬"。第三季度"向手机市场过渡"显示,第三季度,国内手机品牌继续在7月和8月发布中低端机型"以价格求市场",但在9月,他们集中推出了各种旗舰产品。型号和新的5G手机,以全面获得更多的市场份额。

我必须承认苹果尚未发布5G手机。这并非完全是因为5G还不成熟,时机还为时过早。苹果尚未获得5G芯片是不争的事实。业界普遍预测,明年上半年5G手机将更加密集地发布,5G手机的价格将拉至2,000元左右,5G的普及将加速。而且,如果苹果遵循传统的发布节奏,它将仅在明年9月发布下一代机器。,很可能会错失良机。

了解价格是创新薄弱时Apple可以使用的最后一个杠杆。尽管这一代机器的销售情况仍然不错,但是如果它们继续表现平平,价格杠杆的作用最终将变得无效。

No.2

国产品牌抢占现货的5G套期保值率有待提高

国产手机分别在7、8、9月份三个月制造商的新闻发布会特别密集。从第三季度的"向手机市场过渡"开始,国内品牌主要集中在7月和8月发布低端手机。例如,小米选择推出小米CC9,该手机于7月以1799元起价,并于8月以999元发布了RedmiNote8系列。;到9月,国内品牌将目光投向5G手机市场。除了备受关注的华为Mate305G版本外,vivo还发布了起价4998元的NEX35G。小米发布了两款手机,即小米9Pro5G版本和小米MIXAlpha。

此前,Zhuzhuan的分析师分析了该平台的数据,并认为"5G手机更换浪潮不会来得太早"。今天,这一预测已得到验证。运营商的5G网络部署才刚刚开始,网络覆盖范围仍然很差。三大运营商在第三季度宣布,他们将5G软件包的发布推迟到10月。正因为如此,用户对5G手机的关注度很高,但发布速度却很慢。尽管已经发布了大量的5G手机,但它们仍无法为手机市场注入活力,新手机的整体市场仍然疲软。根据中国信息通信技术研究院的数据,8月份国内手机市场总出货量达到3087.5万台,同比下降5.3%25。各方都认为,至少直到明年上半年,手机仍将是股票市场上的竞争者,而手机更换的高潮实际上可能会在明年下半年开始。

作为一种新颖性,不可避免的是价格会很高,并且受备件的限制,某些有机类型的供应量很小。这也导致许多用户选择在二手平台上尝试新事物。Q3"过渡到手机市场"显示,在二手手机市场,华为Mate20X,vivoiQOOPro,中兴Axon10Pro,vivoNEX35G等机型受到了高度关注。vivoIQOOPro5G,三星Note10%2B5G和vivoNEX35G已成为5G手机交易排名的前三名。从这些数据可以看出,制造商急于发布5G手机,或多或少仍对品牌产生拉动作用,并在用户心中占据5G席位。同时,在许多发布5G的制造商中,由于发布较晚,小米的5G产品尚未在市场上发布。有太多的注意。

经过一轮密集发布的新手机,次新手机的销售和主要品牌的二手市场也变得活跃。但是,与苹果公司的某些二手手机的价格有所上涨的情况不同,国产手机(无论是新手机还是二手手机)的价格都有下降的总体趋势(如下图所示)。例如,Q3"转让手机市场"显示,具有很好声誉的新款华为P20的价格为2599元,但在转让中,二手价格仅为1880元,降幅为28%25。

从下图可以看出,只有两种型号的价格有所上涨,一种是Mi9二手手机,另一种是vivoiQOO二手手机,而其他人则明显下降。从保存率的角度来看,华为Mate系列和小米数码系列更好。

在二手手机市场,用户通常追求成本效益。从第三季度的"转移手机市场"来看,二手小米手机已成为国内手机交易量的第一名,其中小米8已成为最热门的TOP10机型。总体而言,二手手机市场仍由中高端机型主导。转移平台上交易量较大的主要国产机型也是近两年来发布的国产旗舰机型,如Mi8,vivoX21,Honor10和OPPOR9。

在这方面,转友品研究院的分析师认为,高端机型不仅具有较高的残值,而且在去除溢价后更具成本效益。因此,新的二手家用机型受到普遍欢迎。不过,专转分析师也指出,尽管国产品牌已回归高端市场,但手机市场的改善并不明显。从手机消费的角度来看,高性能并不是消费者的唯一追求。更多的中国消费者仍然对价格敏感,在购买手机时仍然关注性价比。因此,具有较大价格优势的二手高端手机已成为新的选择。

在这里,我知道如何添加一个观点:剩余价值(价值保留率)是制造商应特别注意的数据。我们知道,用户购买新产品时,经常会考虑该产品的保值程度。苹果长期保持畅销的最重要原因之一是该产品保持了其价值,而二手手机可以以相对合理的价格出售。同时,保存率还可以间接证明品牌和产品的质量。通过剩余价值,可以洞察品牌的价值。

从这个角度来看,国产手机与苹果之间仍然存在一定差距。在过去的两年中,苹果经历了衰落,品牌的色调失去了创新色彩,而国产手机在摄影,人工智能,视频和快速充电等技术创新上继续取得突破,并不断提高从口耳相传到品牌知名度。实际上,一些国产手机的性能已经完全超过了苹果,但是在品牌知名度方面,它们仍然需要一个沉淀和积累的过程。这也需要国产品牌的长期而持续的努力。

实际上,品牌的建立通常落后于技术能力。因此,值得苹果保持警惕的是,尽管品牌影响力仍然存在,但用户已经开始失去信心和耐心。如果苹果未能表现出诚意,品牌知名度将进一步下降。苹果,未来的变数,也将成为业内最大的变数之一。

[结论]

通过二手手机交易的普及程度和手机剩余价值,我们可以看到品牌价值的变化,这也是该时代前夕的关键指标。5G。通过二手市场的价格趋势和需求热情,我们可以反思其在5G推出时的品牌价值和竞争地位,并对市场竞争做出更准确的预测。


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